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涨价潮来袭,恭喜已经装修的朋友,你家的地板已经升值

发布日期:2021-12-14 09:53    点击次数:172

在家居建材走业,地板是一个奇特的细分产品。自2012年前后整个走业陷入价格战泥潭之后,地板的价格平素在谷底震荡。近年来,固然与地板产品关系的原资料成本、运输成本、人力成本、铺租成本都在上升,但许多地板产品的终端价格却不升逆降。不过,步入二千零二十一年,疫情引发的原资料成本急剧上升,让收好贴地飞走多年的地板走业,终于绷不住要集体涨价了。来自广州区域市场的调查再现,此轮地板涨价的平均涨幅或超10%。

近4.年居民消费价格指数累计涨幅度超10%

许多地板商家的价格却在消沉

199元/平方米的番龙眼实木地板、49元/平方米的复符切吻契适合地板、199元/平方米的三层实木地板……多年来,地板产品的成本平素敏捷上升,从人力成本、生产成本、原资料成本、运输成本到店面成本都在上升,但是许多地板商家的价格却在消沉,各栽各样的矮价地板产品无独有偶。

广州某地板经销商在答允南都记者采访时外示,截至2020年腊尾,该品牌片面地板产品的价格依然与10年前十分。不单云云,片面高端实木地板和三层实木产品,原本零售价高达800-1000元/平方米,随着产品的广泛和竞争的添剧,价格下滑幅度超过20%,个别产品价格甚至已跳水至300元/平方米以下。因为原资料紧缺,原本最有涨价潜力的实木地板,除了片面稀缺木栽价格有幼幅上涨外,大多木栽实木地板价格几乎异国上涨,以番龙眼为代外的片面产品价格更是直接从超过400元/平方米,腰斩至200元/平方米以下。

在地板价格全体下滑的同时,吾国的居民消费价格指数指数却在节节攀升,从2017年至2020年,居民消费价格指数累积上涨幅度超过10%。其中,2020年居民消费价格指数指数同比上涨2.5%,2019年同比上涨2.9%,2018年同比上涨3.54%,2017年同比上涨1.6%。与此同时,地板上下流的各项成本也在上升,除了每年上涨5%-10%的铺租成本,急剧上升的人力成也成为厂商和经销商头上的难以承受之重。

产品同质化和凶性价格竞争

厂商和经销商收好永远贴地飞走

CPI指数在上涨,成本也在上升,为什么地板的终端价格却不降逆升?分析人士指出,其根源是产品的同质化和凶性价格竞争。岂论是实木地板,多层实木地板依然复符切吻契适合地板,现在都实现了工业化生产,同时因为产品自身的品类控制性,使得产品很难从外面上和性能上实现显然的差别化,产品的同质化题目由此变得越来越厉重。整个地板走业,在经历了早几年的高速发展之后,终极不可避免地陷入了价格战和促销的泥潭,且愈演愈烈。而产品同质化和价格战,引发的直接效率便是厂商和经销商收好的永远贴地飞走。

地板厂商和经销商的结余程度下滑到底有多厉害?南都记者梳理某上市地板企业迩来10年的财报数据后发现,2013之前,该企业的净利率基本都维持在20%以上的高位。但是迩来4.年,该企业的净利率却平素迟疑在5%以下,2020年上半年受疫情影响甚至还暴露了蚀本形象。去时4.年,四家上市地板企业之中,除了菲林格尔之外,其余三家地板的净利率均异国超过10%。联符切吻契适适时期内,上市军团净利率超过20%的企业高达数十家。

“地板经销商的毛利可能是30%多,铺租成本要去失散10%旁边,人为成本早期要去失散5%,现在要去失散10%以上,财务成本和营销成本还要再去失散几个点,终极的收好空间可想而知。”与厂商一首遭遇结余窘境的还有经销商。广州某老牌地板经销商介绍说,自地板走业陷入价格战泥潭以来,其在广州区域市场的净利率首终迟疑在5%-8%之间,2020年受疫情影响更是几近0结余。与此同时,这栽情况并非只关乎个别品牌或者个别经销商,而是整个地板走业“后价格战”时代的新常态。

疫情影响下成本急剧攀升

地板终端涨价将是主旋律

“2020年之前,吾们想涨价,但是涨不首来。二千零二十一年,吾们再不涨价就要活不下去了。”南都记者在走访广州市场时,不止一位地板经销商外示终端已经结尾涨价或者即将结尾涨价。举动地板走业近五年来的首次周到普涨,涨价幅度从百分之几到百分之十几不等。业内人士预测,此轮涨价潮,地板产品的全体涨幅或将超过10%。现在固然市面上依然有片面矮价产品或者未涨价产品在售,但大多属于库存产品或者引流爆品。从地板的全年价格走势来望,涨价将是主旋律。对于上半年有装修打算的家庭而言,早点入手可以或许会更添省钱。

贴地飞走多年的地板价格,为什么2020年倏地有了上涨动力,且全体涨幅超过10%?参照多多业内人士的分析,原资料价格家居上涨和成本急剧上升是主因。从2020年9月结尾,进口实木木材价格持续大范围周到上涨,片面木栽的价格涨幅甚至超过40%。同时,因为国内外木材供答木材的紧缺,2020年年尾的板材价格相比2019年年尾少上涨了近18%,2020年,物流成本上涨尤其是跨国船运价格的上涨也是导致地板成本上升的一个首要缘故。统计数据再现, 2020-2021企业物流成本大约平均上涨了5%-10%,集装箱运费涨至创历年新高。尤为值得一挑的是,在终端经销商成本层面,导购、安设工等人力成本在毛利中的占比,已经从早期的百分之五上升至现在的超过10%。

固然地板的零售价格在二千零二十一年日常上涨,但在分析人士望来,相比原资料上涨幅度之大,地板产品的价格上涨幅度全体依然是比较暖和。对于缓解地板厂商和地板经销商广泛面临的结余窘境,只能解火烧眉毛,不及解长远之困。终极,市场的题目依然要回归市场来解决,企业的题目,必要议定产品研发、管理和服务来解决,产业的题目则必须要议定洗牌和升级解决。

【不雅观察】

地板企业广泛匮乏

核心竞争力和持久发展力

“企业异国符切吻契适合理的收好,怎么可以或许赓续挑供优质的产品?怎么可以或许赓续进走科研开发?又怎么可以或许挑供高质量的服务?又如何去已足破费者继续升级的家居破费需求。”

分析人士认为,因为早些年地板走业价格战极其惨烈,不管是厂商依然经销商都被了拖入凶性竞争的链条之中,并造成了市场的竞争无序,同时还引发了无独有偶的质量题目,比如说偷换产品概念、以次充好等题目。终极,戕害的不只是走业、地板厂商和经销商,还有破费者。

为什么地板走业同质化会云云厉重?为什么地板走业的价格战会云云惨烈?在该分析人士望来,除了地板自身的品类特性之外,更为首要的是地板企业广泛匮乏核心竞争力和持久发展力,而要解决的企业核心竞争力和持久发展力的题目,必须要从以下四个维度周到发力。

一是要靠品牌建设,二是要靠界限效答,三是靠产品创新,四是要靠技术和管理层面的挑效降本。品牌建设,不妨为市场推广挑供更好的价值赞成。界限效答,不妨挑高市场占据率的同时,最大限度的降矮制造成本。创新产品研发,不妨在产品诞生前形成市场壁垒,强化产品的市场号召力。技术、管理或市场创新层面的挑效将本,不妨大大改善企业的结余程度。此外,还必须要挑供完竣的售后服务,以进一步升迁品牌价值,掀开品牌溢价空间。

采写:南都记者 米春艳

编辑:陈养凯





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